Ceilândia em Alerta — O cantor João Gomes é o protagonista da nova campanha da Coca-Cola voltada às embalagens retornáveis. A ação, criada pela agência VML, aposta na música e em situações do cotidiano para apresentar a proposta de reutilização das embalagens e reforçar a relação da marca com a cultura popular brasileira.
A campanha mostra João Gomes em cenários como mercadinhos de bairro, almoços de domingo e comemorações entre amigos. O cantor também empresta a voz e o ritmo do piseiro para uma nova versão de um jingle clássico da Coca-Cola.
A estratégia combina uma referência conhecida da história publicitária da marca com um estilo musical contemporâneo. A intenção é aproximar a mensagem das novas gerações e, ao mesmo tempo, recuperar uma memória associada às campanhas da empresa.
Embalagens retornáveis são destaque
A campanha apresenta a proposta da Coca-Cola Retornável, na qual o consumidor compra a bebida e pode reutilizar a garrafa de vidro ou PET em compras posteriores. Nesse modelo, nas aquisições seguintes, o pagamento é direcionado à bebida, desde que a embalagem seja devolvida e reutilizada de acordo com as condições estabelecidas.
A empresa utiliza a campanha para associar o sistema de embalagens retornáveis a situações comuns do cotidiano, como refeições em família, encontros entre amigos e compras em estabelecimentos de bairro.
Piseiro ganha espaço na campanha
João Gomes é responsável por interpretar a releitura do jingle e levar elementos do piseiro para a publicidade. O gênero musical, associado principalmente ao Nordeste, é utilizado como elemento central para atualizar uma composição já conhecida do público.
A participação do cantor também busca aproximar a marca da música popular brasileira contemporânea. João Gomes afirmou que a Coca-Cola faz parte de sua história e da memória de muitos brasileiros e destacou a possibilidade de levar o ritmo do piseiro para a campanha.
Raquel Ribeiro, diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil, afirmou que a proposta é transformar a mensagem relacionada à economia em um “manifesto musical” conectado ao cotidiano dos consumidores.
Campanha une música e consumo
Além da associação com a música, a publicidade reforça o aspecto econômico das embalagens retornáveis. A estratégia apresenta a reutilização como uma alternativa para quem pretende continuar consumindo o produto e, nas compras seguintes, utilizar novamente a embalagem.
Com João Gomes como personagem principal, a campanha combina referências da publicidade tradicional da Coca-Cola com elementos da música brasileira atual. A ação utiliza o piseiro como ferramenta para atualizar um jingle conhecido e apresentar o modelo de embalagens retornáveis a diferentes públicos.
